Jde ještě vůbec o sport, nebo jen nekonečnou reklamu? Tato otázka padá v souvislosti s velkými sportovními událostmi tak často, že se z ní již stalo otřepané klišé. Pochybnost, zda hra jen zbytečně nenarušuje propagaci produktů, však není víc na místě snad nikde jinde než při Super Bowlu - finále severoamerické fotbalové ligy.
Zatímco většina Evropanů má jen matné povědomí o pravidlech amerického fotbalu a nedělní večer je tak nechává zcela klidnými, v USA událost k televizním obrazovkám spolehlivě přiláká miliony diváků. A s nimi i reklamní stratégy největších světových společností.
Ceny reklamy tak letos opět dosáhly rekordu. Třicetisekundový spot stojí 4,5 milionů dolarů, tedy 110 milionů korun. To je o 300 tisíc dolarů více než loni. Jak upozornil německý server Die Welt, při prvním finále v roce 1967 stálo třicet sekund 275 tisíc. Mít reklamu v přestávce během zápasu se pro firmy stalo otázkou prestiže, kterou jsou ochotny draze zaplatit.
Mercedes se letos inspiroval známou bajkou o želvě a zajíci:
Pepsi vsadila na roztomilá zvířátka. Následující video se však během samotné přestávky neobjeví. Jde o sérii reklam, kterými výrobce nápojů láká na Super Bowl:
Ne vždy však sázka na roztomilá zvířata vyplatí. Server deníku Der Spiegel upozornil, že společnost Go Daddy musela letos chystaný spot se štěnětem stáhnout. Příběh psa, který vyskočí z jedoucího auta a po náročné cestě se vrátí na rodnou farmu, načež ho její majitelka obratem odešle v balíku zpět novým páníčkům, připadal řadě lidí necitlivý a propagující masový obchod se zvířaty v nevyhovujících podmínkách.
Výrobce piva Bud Light raději vsadil na legendární počítačovou hru Pac-Man v reálném světě:
V roce 1994 se řada lidí ještě nedokázala představit, co to znamená internet. BMW do své reklamy umístil pár, který se před více než dvaceti lety podivoval nad znaménkem @ a letos se stejně podivuje nad novým modelem vozu:
Těžko říct, zda se letošním ročníkem budou cítit utvrzeni ve svých názorech ti z reklamních kreativců, kteří zastávají názor, že „sex prodává“, nebo spíše jejich odpůrci, podle kterých nahotinky jen parazitují na značce, kterou by si vlastně měl divák zapamatovat. Z reakcí na sociálních sítích i v zahraničních médiích však zatím vyplývá, že vítězem letošního Super Bowl je reklama na přírodní burger:
