Český řidič však není příliš věrný značce vozu, ve kterém jezdí.
Lidé ve věku do 30 let v Česku preferují značky BMW, Peugeot, Mazda a Audi.
Lidé ve středním věku (40 až 49 let) by dali přednost VW, Ford, Mercedes a Audi. Lidé nad 50 let mají nejblíže ke značce Škoda.
Vysokoškolsky vzdělaní lidé mají v oblibě Audi, Mazdu, Ford a VW, středoškoláci VW a Mercedes, vyučení BMW. Profesionální řidiči Mazdu, amatéři Ford a Peugeot.
V průměru nejmladší vozy, které jezdí po českých silnicích, patří značce Citroën s průměrným stářím aut šest let. Nejstarší mají značku Lada s průměrným věkem 15 let.
|
Jak se dělá průzkum |
|
Výzkum provedla v prvních dubnových dnech tohoto roku metodou osobního dotazování společnost SC&C, která má v oboru sociologických průzkumů velkou zkušenost. Při sběru dat a jejich zpracování se držela mezinárodně platných standardů obdobných výzkumů. V reprezentativním výběrovém souboru z celé republiky bylo dotázáno 510 osob starších 18 let, 49,3 procenta bylo mužů, 50,7 procenta žen. Byly přitom brány v potaz například i takové ohledy, jako je počet obyvatel v jednotlivých krajích a velikost obcí. 71,8 procenta dotázaných bylo řidičem osobního vozu, zhruba po osmi procentech bylo řidičů motocyklu nebo malého motocyklu. Zajímavé je zjištění, které při této příležitosti vyšlo na světlo: auto nemá a ani ho nikdy neřídí téměř 16 procent obyvatel. Největší skupina dotázaných (37 procent) se příjmově pohybovala v rozmezí 7500 až 12 000 Kč měsíčně. |
Tyto a mnohé další zajímavosti přinesl rozsáhlý průzkum, který redakce MF DNES uskutečnila ve spolupráci se společností SC&C.
Škoda doma králem
To potvrdila první otázka, na kterou účastníci průzkumu odpovídali. Byla jen kontrolní; měla ověřit oficiální statistiky evidovaných vozidel, ve kterých jasně vedou škodovky.
A výsledek? Jednoznačný: nejrozšířenější značkou v České republice je Škoda zcela suverénně. Vlastní ji nebo alespoň používá 43 procent dotazovaných. Až s velkým odstupem se za ní seřadily automobily Opel, Peugeot, Ford a Renault. Přitom škodovkami jezdí více lidé, kteří mají řidičský průkaz déle než 16 let.
Důvěra ve značku
A pak už šlo v průzkumu do tuhého - druhá otázka zněla: Do jaké míry důvěřujete své značce auta?
Ze všech značek, které jsou známé z domácího trhu, mohli dotazovaní volit na stupnici 0 až 10. Nula znamenala "vůbec jí nedůvěřuji", 10 bodů naopak bylo protikladem, znamenalo nejvyšší míru důvěry.
|
Důvěra ve značku | |
|
Jedenáct nejběžnějších značek aut v Česku podle spokojenosti majitelů. Maximum je 100 bodů. | |
| Peguot | 85,0 |
| Citroën | 84,3 |
| VW | 84,1 |
| Opel | 83,3 |
| Ford | 83,1 |
| Renault | 81,8 |
| Škoda | 78,4 |
| Mazda | 74,7 |
| Nissan | 73,4 |
| Fiat | 72,8 |
| Lada | 62,1 |
Průměrná důvěra v automobily je v Česku poměrně vysoká, byla vyjádřena hodnotou 80 na stupnici 0 až 100. Což je překvapivé zvlášť proto, že my jako národ jsme vnímáni spíše jako skoupí na chválu, vidíme věci kriticky.
Nadprůměrně jsou hodnoceny značky evropské, které jsou doma na západ od českých hranic, podprůměrně naopak značky domovem směrem na východ. K těm se přidal Fiat; to může způsobit i polská odnož značky, která byla v tuzemsku za minulého režimu hojně rozšířena.
Peugeot, Citroën, Volkswagen...
Průzkum ukázal, že nejdůvěryhodnějšími značkami jsou Peugeot, Citroën a Volkswagen, o něco hůře dopadly Škoda a Mazda. Kolem středu se pohybují ještě Opel, Ford, Renault, slabší důvěře se těší vozy Lada, ale i Fiat a Nissan.
"To nás samozřejmě těší," říká David Liška, vedoucí divize VW -osobní vozy, oficiálního zástupce Volkswagenu v Česku. "Výstupy z takových průzkumů jsou pro nás hodně důležité, přikládáme jim velký význam. Sami si spokojenost zákazníků a jejich loajalitu sledujeme a analyzujeme v rámci studií našeho koncernu." Důvěra ve značku je obecně závislá na stáří vozu: čím je starší, tím méně mu dotazovaní věří.
|
Důvěra ve svou značku | ||
| Kolik z dotázaných majitelů vozů konkrétní značky by při koupi nového auta volilo stejnou, či jinou značku? Tabulka vyjadřuje tento poměr v procentech. | ||
|
stejnou značku |
jinou značku | |
| VW |
35,8 % |
64,2 % |
| Peugeot |
34,1 % |
65,9 % |
| Škoda |
26,5 % |
73,5 % |
| Ford |
24,5 % |
75,5 % |
| Fiat |
19,7 % |
80,3 % |
| Renault |
19,0 % |
81,0 % |
| Opel |
15,7 % |
84,3 % |
| Mazda |
4,8 % |
95,2 % |
Peugeot se však těší velké důvěře svých majitelů nezávisle na stáří vozu; peugeotům starým do 12 let i nad 12 let důvěřuje většina jejich majitelů - 78, respektive dokonce 85 procent! Dalo by se říci, že vyzrávají jako francouzské víno.
Škoda a VW jsou na tom s důvěrou svých majitelů hůře: do stáří aut 12 let jsou to značky důvěryhodné, ale při překročení této hranice důvěra v ně značně klesá. U VW na 49 procent a škodovkám starším 12 let důvěřuje už jen 44 procent dotázaných.
Věrnost značce Jen necelých 28 % z více než pěti set dotázaných odpovědělo, že by chtělo stejnou značku, jakou v současnosti mají. Jinými slovy - tři lidé ze čtyř by se v případě pořizování nového vozu ohlíželi po jiné značce. Věrnější než průměr dotázaných přitom jsou ženy (33 %), zatímco věrných mužů jen přesně o deset procent méně. Nejvěrnější jsou motoristé ve věku mezi padesáti a šedesáti lety, nejméně jsou ti nejmladší do 30let. Nad průměrem věrnosti (72 % dotázaných by volilo jinou značku) jsou jen majitelé vozů značky Peugeot a VW.
Značka a věk
Další otázka zněla: Jak staré je vaše auto? Ukázalo se, že "věková" struktura jednotlivých značek se dost liší. Mazda a Peugeot mají nejvyšší podíl nových vozů do pěti let. Avšak Mazda - spolu s Fordem - se nejvíc podílí i na autech starších než 10 let.
Vůbec nejmladší značkou na českých silnicích je Citroën s průměrným stářím šest let, naopak nejstarší vozy má Lada s průměrem 15 let. A kdo jezdí v nových autech?
Jsou to více lidé s vysokoškolským vzděláním a lidé s příjmy nad 15 000 korun měsíčně. Naopak celkem pochopitelně auta starší (10 a více let) řídí příležitostní řidiči a lidé s příjmem do 7500 korun.
Auto snů
Zvlášť zajímavý pak byl závěr průzkumu. Odhalil totiž, které značky aut mají největší sympatie obyvatel České republiky.
Na otázku, kterou značku nebo značky auta by respondenti chtěli mít, odpověděla více než třetina, že škodovku. Na dalších místech Volkswagen, BMW a Peugeot.
|
Počty aut v Česku | |
| Škoda |
43,2 % |
| Opel |
7,8 % |
| Peugeot |
7,0 % |
| Ford |
6,7 % |
| Renault |
6,3 % |
| VW |
4,5 % |
| Fiat |
3,7 % |
| Mazda |
2,4 % |
| Citroën |
2,1 % |
| Nissan |
2,0 % |
| Lada |
1,9 % |
| Hyundai |
1,8 % |
| Seat |
1,7 % |
| Toyota |
1,1 % |
| Honda |
1,1 % |
| Mitsubishi |
1,0 % |
| Dacia |
0,9 % |
| Audi |
0,7 % |
| Kia |
0,6 % |
| Mercedes |
0,6 % |
|
Průzkum prokázal, že oficiální statistika nelže: suverénně nejvíc je v ČR škodovek | |
Škodu chtějí více ženy, lidé ve věku nad 50 let a také účastníci ankety, kteří sami neřídí. Volkswagen chtějí vlastnit spíše muži, řidiči a lidé s příjmem nad 15 000 korun měsíčně.
"Věrnost značce je pro každého výrobce, Škodu Auto nevyjímaje, velice důležitým a sledovaným faktorem," potvrzuje Vladimír Šulc, vedoucí podnikové komunikace Škoda Auto, a připojuje: "Tyto průzkumy pečlivě sledujeme a vyhodnocujeme, podobné ankety provádíme na všech zahraničních trzích. Na většině z nich naše procentuální zastoupení roste. Domácí trh, kam můžeme historicky přiřadit Slovensko, je výjimečný, i po otevření naší ekonomiky světu zaznamenáváme velký zájem zákazníků. To potvrzuje, že míříme správným směrem."
Zajímalo nás také, kterou jednu značku by si dotázaní přáli ze všech nejvíc. Tedy jaký je jejich automobilový sen, pokud není ovlivněn cenou.
Odpověď je možná pro někoho překvapením... Vítězí opět Škoda (23 procent)! Za ní jsou Peugeot, BMW a Volkswagen.
Věrnost je malá
Český řidič není příliš věrný své značce. Jen 28 procent (!) účastníků průzkumu by znovu chtělo značku auta, ve které nyní jezdí. Téměř tři čtvrtiny naopak chtějí zkusit jinou.
Věrnější jsou v tomto ohledu ženy - každá třetí by chtěla znovu stejnou značku. Naproti tomu z mužů jen každý čtvrtý. Věrnost roste s věkem: čím je motorista starší, tím spíše si znovu pořídí auto od stejného výrobce.
Nejvěrnější jsou řidiči Volkswagenu a Peugeotu; více než jedna třetina z nich si chce znovu koupit auto stejné značky. Teprve pak s odstupem následují škodovkáři. Naopak nejméně věrní jsou majitelé vozů značky Mazda - 95 procent by chtělo jinou značku.
|
První čtvrtletí |
|
Průzkum MF DNES potvrzuje i pohled na počty nově registrovaných osobních automobilů za 1. čtvrtletí 2005. Vyplývá z něj, že suverénní postavení značky Škoda na domácím trhu stále trvá. Ukazuje však i na další zajímavosti. Již tradičně nejvíce registrovanými modely byly osobní automobily Škoda Fabia (8034 aut) a Škoda Octavia (4169). Hranici jednoho tisíce nově zaregistrovaných vozů přesáhl už jen jediný osobní automobil - Renault Thalia, více než 500 registrací mají další osobní automobily v pořadí Peugeot 206, Opel Astra, Dacia Logan a Škoda Superb. Za první čtvrtletí bylo na trhu České republiky zaregistrováno celkově 234 modelů osobních automobilů. Přitom absolutně nejvíce, 97 modelů, bylo ve třídě malých užitkových vozidel od dvou do tří tun celkové hmotnosti. Druhá největší nabídka, 58 modelů, je ve třídě velkoprostorových osobních automobilů (MPV) a třetí opět u malých užitkových vozidel, ale do dvou tun celkové hmotnosti (57 modelů). Tyto tři části trhu představují dohromady 212 modelů, tedy více než 50 procent z celkových 420 modelů nabízených na českém trhu v současnosti. Mezi nejčastějšími typy je nejvíce zastoupena třída malé vozy, dále nižší střední a střední. |
