Jméno nového modelu Škody mne uvedlo do rozpaků. A to hned nadvakrát. Nejprve jsem byl celkem přešlý z toho, jak divně se bude nám Čechům to jméno vyslovovat. Superb - má se to říkat metodou "piš jak slyš", tedy natvrdo superb, nebo snad super bé, či ještě nějak jinak? Přemýšlel jsem, jak asi bude vypadat rozhlasová a televizní reklama.
Představa spotu "chceš si dobře zajezdit, kup si superb" se mi nějak nezdála. Ani "super bé sedí v zatáčkách jak přibitý" mi nějak nesedělo. No co, říkal jsem si, název je určen stejně spíš pro export, čeští manažeři a podnikatelé si to auto koupí stejně, ať se jmenuje, jak chce. Ale v tom názvu pro cizinu jsem našel ještě jednu pochybnost, o poznání hlubší. Superb znamená v angličtině nádherný, ve francouzské transkripci superbe je to pak hrdý, ba až vyzývavý. Tak to stojí ve slovnících. V Británii si tedy budou lidé kupovat Škodu Nádhernou. To mi přijde trochu ujeté. Představte si ten dialog dvou leicesterských motoristů: "Člověče, koupil jsem si Rovera, ale nějak mně zlobí." "No, mně ten můj Passat taky dělal samou neplechu. Tak jsem ho prodal." "A čím jezdíš?" "To víš, na Japonce jsou drahý díly, tak jsem vsadil na Čecha. Mám teď Nádhernou." Na hodnotící přívlastky v názvu jsem nějak alergický. Navíc se s nimi v poslední době roztrhl pytel. Dobře, když se o něčem v reklamě říká, že je to úžasné, budiž. Ale přímo ve jméně? To je trochu moc. A ještě to navíc často ani není pravda. Jedny noviny se pojmenovaly Super a není na nich super opravdu vůbec nic. Pokud ovšem za "super" nepovažujeme popis přirození Karla Gotta. V obchodech Prima mi to vždycky přišlo asi tak stejně prima jako v každé jiné samošce. A krém Jemný od Danone taky neshledávám o nic jemnějším než ostatní jogurty. Nebo třeba časopis Nejlepší recepty. Nikdy jsem podle něho nevařil - a ani nikdy nebudu -, ale je v něm celá řada receptů, ze kterých už po přečtení vím, že by mi nejlepší rozhodně nepřišly. Ze všech těch názvů mám vždycky pocit, že mě mají marketingoví specialisté tak trochu za tatara. Jak si, proboha, mohou myslet, že mi zrovna tohle přijde super, prima, nejlepší, nádherné, fascinující? Doufám, že škodovky v tomhle případě nebudou průkopníkem nového trendu v pojmenovávání automobilů. Bylo by to těžké rozhodování. "Mámo, co koupíme? Fiat Pomposo, Renault Magnifique, nebo Seat Monumental?" "Kup Volkswagen Wunderbar, táto, to bude panečku kára.
Robert Čásenský (MF DNES)
